تبلت*های اپل، آمازون و گوگل علاوه بر تفاوت*های ظاهری و باطنی زیاد، یک تفاوت مهم دیگر هم دارند؛ «هزینه*ای که هر کمپانی بابت مدل*هایی با حافظه فلش بیشتر از جیب مشتری بر می*دارد.» و لازم نیست حدس بزنید که در این بین کدام کاربران هزینه بالاتری را نسبت به دارندگان سایر تبلت*ها می*پردازند.
اگر شما همین الآن به سایت آمازون سری بزنید، خواهید دید که کارت*های حافظه جانبی از نوع microSD در ظرفیت*های 32 و 16 گیگابایت، اندکی کمتر از 20 و 10 دلار هزینه بر می*دارند. پس چرا باید این همه پول اضافه برای خرید تبلت*هایی با حافظه داخلی بیشتر بدهیم؟ پاسخ سر راست است: برای اینکه تبلت*سازها به بهانه حافظه بیشتر، سود بیشتری به جیب بزنند.
برای مثال مدل 8.9 اینچی کیندل فایر HD را در نظر بگیرید؛ با حافظه داخلی 16 گیگابایت 300 دلار و با حافظه داخلی 32 گیگابایت 370 دلار قیمت دارد. یعنی برای 16 گیگابایت بیشتر باید 70 دلار اضافه از جیب مبارک خرج کنید. در مورد تبلت*های 7 اینچی، آمازون لطف کرده و فقط 50 دلار برای 16 گیگابایت بیشتر از شما طلب می*کند. و در مورد نکسوس 7 هم وضع از این بهتر نیست. نکسوس 7 شانزده گیگابایتی 50 دلار گران*تر از نکسوس 7 هشت گیگابایتی است.
اگر فکر می*کنید آمازون و گوگل انصاف ندارند، بیایید تا به سراغ اپل برویم. مدل 16 گیگابایتی آیپد جدید 500 دلار و مدل 32 گیگابایتی 600 دلار قیمت دارند. یعنی 100 دلار به ازای 16 گیگابایت بیشتر. این اختلاف قیمت را در کنار این واقعیت قرار دهید که مدل 32 گیگابایتی محبوب*ترین و پرفروشترین مدل آیپد است. بنابراین چه نتیجه*ای می*گیریم؟ سودآور فکر کن! و در راستای همین استراتژی است که آیپد 64 گیگابایتی به رغم 32 گیگابایت حافظه بیشتر نسبت به مدل 32 گیگابایتی، فقط 100 دلار گرانتر است. چون اگر می*خواست 200 دلار گرانتر باشد، فروش نمی*رفت!
وقتی از تبلت*سازها جویا شوید که چرا امکان استفاده از حافظه جانبی را از شما دریغ می*کنند، دلایل زیادی برای*تان ردیف خواهند کرد؛ از گرانی حافظه*های فلش به کار رفته در تبلت*ها بگیرید تا این ادعا که استفاده از حافظه جانبی سرعت دستگاه را پایین می*آورد، می*تواند باعث ویروسی شدن دستگاه شود و غیره. آنها اصلاً به شما خواهند گفت که عدم وجود شکاف حافظه جانبی به خاطر یک دست بودن ظاهر و طراحی محصول است. عجب، پس که این*طور!
از تحلیلگرهایی که جیره و مواجب می*گیرند هم اگر این سؤال را بپرسید به شما خواهند گفت که قیمت تبلت فقط هزینه قطعات نیست، بلکه کمپانی*ها باید هزینه*های تحقیق و توسعه، بازاریابی و تبلیغات، و تولید و دستمزد را هم در قیمت نهایی لحاظ کنند و تازه حاشیه سودی هم برای خود در نظر بگیرند. ولی واقعیت این است که وقتی شما به جای خرید یک آیپد 16 گیگابایتی، مدل 32 گیگابایتی را انتخاب می*کنید در اصل تنها تفاوت این دو، در حافظه کمتر و بیشتر است. این دیگر انکار شدنی نیست، چون در خودِ سایت اپل درج شده. مگر اینکه کسی پیدا شود و ادعا کند که هزینه*های تحقیق و توسعه و ... فقط روی مدل*هایی با حافظه بیشتر سرشکن می*شود! که این یعنی تبعیض بین مشتریان.
از همه اینها که بگذریم، RBC Capital Markets که یک بانک سرمایه*گذاری کانادایی با بیش از 6500 متخصص و 70 دفتر در 15 کشور دنیا از سه قاره امریکا، اروپا و آسیا است، روز جمعه گذشته گزارشی منتشر کرد که در آن به کاهش چشمگیر قیمت چیپ*های حافظه فلش اشاره شد. این کاهش که از ابتدای سال میلادی تا به حال معادل 46٪ بوده، باعث شده که قیمت هر 8 گیگابایت حافظه فلش از 6.82 دلار در ابتدای سال، به 3.63 دلار در زمان حاضر برسد.
و با وجود این کاهش، ما تغییر بسیار ناچیزی در هزینهٔ نهایی مصرف*کننده*ها می*بینیم. حتی آمازون که به نسبت سایرین منصفانه*تر قیمت*گذاری کرده هم قیمت*های بی*ربطی دارد. برای مثال با احتساب 70 سِنت به ازای هر گیگابایت، تولید هر چیپ 16 گیگابایتی 11.20 دلار هزینه بر می*دارد. این کجا و هزینه 50 تا 70 دلاری برای خرید کیندل*هایی با حافظه بالاتر کجا!
طومار گناهان اپل از آمازون هم سنگین*تر است؛ هر گیگابایت حافظه برای اپل فقط 40 سِنت هزینه بر می*دارد، بنابراین 16 گیگابایت حافظه 6.40 دلار روی دست کمپانی خرج می*گذارد. فاصله*اش تا 100 دلار را دیگر خودتان محاسبه کنید (فکر می*کنم در اینجا واحد فاصله را سال نوری در نظر بگیرید بهتر باشد!) یکی از تحلیلگران حرف جالبی در این رابطه زده: «چیپ*های حافظه فلش یکی از قطعات کلیدی برای سودآوری اپل در خطوط تولید آیپد و آیفون است. اپل از محل فروش دستگاه*هایی با حافظه بالاتر، سودی بسیار بسیار بیشتر از تولیدکنندگان اصلی حافظه*ها به دست می*آورد. هر چه تبلت*های فروش رفته حافظه بیشتری داشته باشند، حاشیه سود اپل هم بیشتر می*شود.»
آیا دیگر از اپل می*پذیرید که "ظاهر یک دست برای آیپد" را دلیل قرار ندادن شکاف حافظه جانبی ذکر کند؟ مگر برای نابغه*ای مثل جانی آیو کاری دارد که شکافی مشابه شکاف میکرو سیم*کارت در آیپد*های 4G را برای قرار دادن حافظه جانبی در آیپدها تعبیه کند؟ هنوز هم فکر می*کنید گوگل و ایسوس روی نکسوس 7 سودی نمی*کنند؟
منبع narenji.ir
اگر شما همین الآن به سایت آمازون سری بزنید، خواهید دید که کارت*های حافظه جانبی از نوع microSD در ظرفیت*های 32 و 16 گیگابایت، اندکی کمتر از 20 و 10 دلار هزینه بر می*دارند. پس چرا باید این همه پول اضافه برای خرید تبلت*هایی با حافظه داخلی بیشتر بدهیم؟ پاسخ سر راست است: برای اینکه تبلت*سازها به بهانه حافظه بیشتر، سود بیشتری به جیب بزنند.
برای مثال مدل 8.9 اینچی کیندل فایر HD را در نظر بگیرید؛ با حافظه داخلی 16 گیگابایت 300 دلار و با حافظه داخلی 32 گیگابایت 370 دلار قیمت دارد. یعنی برای 16 گیگابایت بیشتر باید 70 دلار اضافه از جیب مبارک خرج کنید. در مورد تبلت*های 7 اینچی، آمازون لطف کرده و فقط 50 دلار برای 16 گیگابایت بیشتر از شما طلب می*کند. و در مورد نکسوس 7 هم وضع از این بهتر نیست. نکسوس 7 شانزده گیگابایتی 50 دلار گران*تر از نکسوس 7 هشت گیگابایتی است.
اگر فکر می*کنید آمازون و گوگل انصاف ندارند، بیایید تا به سراغ اپل برویم. مدل 16 گیگابایتی آیپد جدید 500 دلار و مدل 32 گیگابایتی 600 دلار قیمت دارند. یعنی 100 دلار به ازای 16 گیگابایت بیشتر. این اختلاف قیمت را در کنار این واقعیت قرار دهید که مدل 32 گیگابایتی محبوب*ترین و پرفروشترین مدل آیپد است. بنابراین چه نتیجه*ای می*گیریم؟ سودآور فکر کن! و در راستای همین استراتژی است که آیپد 64 گیگابایتی به رغم 32 گیگابایت حافظه بیشتر نسبت به مدل 32 گیگابایتی، فقط 100 دلار گرانتر است. چون اگر می*خواست 200 دلار گرانتر باشد، فروش نمی*رفت!
وقتی از تبلت*سازها جویا شوید که چرا امکان استفاده از حافظه جانبی را از شما دریغ می*کنند، دلایل زیادی برای*تان ردیف خواهند کرد؛ از گرانی حافظه*های فلش به کار رفته در تبلت*ها بگیرید تا این ادعا که استفاده از حافظه جانبی سرعت دستگاه را پایین می*آورد، می*تواند باعث ویروسی شدن دستگاه شود و غیره. آنها اصلاً به شما خواهند گفت که عدم وجود شکاف حافظه جانبی به خاطر یک دست بودن ظاهر و طراحی محصول است. عجب، پس که این*طور!
از تحلیلگرهایی که جیره و مواجب می*گیرند هم اگر این سؤال را بپرسید به شما خواهند گفت که قیمت تبلت فقط هزینه قطعات نیست، بلکه کمپانی*ها باید هزینه*های تحقیق و توسعه، بازاریابی و تبلیغات، و تولید و دستمزد را هم در قیمت نهایی لحاظ کنند و تازه حاشیه سودی هم برای خود در نظر بگیرند. ولی واقعیت این است که وقتی شما به جای خرید یک آیپد 16 گیگابایتی، مدل 32 گیگابایتی را انتخاب می*کنید در اصل تنها تفاوت این دو، در حافظه کمتر و بیشتر است. این دیگر انکار شدنی نیست، چون در خودِ سایت اپل درج شده. مگر اینکه کسی پیدا شود و ادعا کند که هزینه*های تحقیق و توسعه و ... فقط روی مدل*هایی با حافظه بیشتر سرشکن می*شود! که این یعنی تبعیض بین مشتریان.
از همه اینها که بگذریم، RBC Capital Markets که یک بانک سرمایه*گذاری کانادایی با بیش از 6500 متخصص و 70 دفتر در 15 کشور دنیا از سه قاره امریکا، اروپا و آسیا است، روز جمعه گذشته گزارشی منتشر کرد که در آن به کاهش چشمگیر قیمت چیپ*های حافظه فلش اشاره شد. این کاهش که از ابتدای سال میلادی تا به حال معادل 46٪ بوده، باعث شده که قیمت هر 8 گیگابایت حافظه فلش از 6.82 دلار در ابتدای سال، به 3.63 دلار در زمان حاضر برسد.
و با وجود این کاهش، ما تغییر بسیار ناچیزی در هزینهٔ نهایی مصرف*کننده*ها می*بینیم. حتی آمازون که به نسبت سایرین منصفانه*تر قیمت*گذاری کرده هم قیمت*های بی*ربطی دارد. برای مثال با احتساب 70 سِنت به ازای هر گیگابایت، تولید هر چیپ 16 گیگابایتی 11.20 دلار هزینه بر می*دارد. این کجا و هزینه 50 تا 70 دلاری برای خرید کیندل*هایی با حافظه بالاتر کجا!
طومار گناهان اپل از آمازون هم سنگین*تر است؛ هر گیگابایت حافظه برای اپل فقط 40 سِنت هزینه بر می*دارد، بنابراین 16 گیگابایت حافظه 6.40 دلار روی دست کمپانی خرج می*گذارد. فاصله*اش تا 100 دلار را دیگر خودتان محاسبه کنید (فکر می*کنم در اینجا واحد فاصله را سال نوری در نظر بگیرید بهتر باشد!) یکی از تحلیلگران حرف جالبی در این رابطه زده: «چیپ*های حافظه فلش یکی از قطعات کلیدی برای سودآوری اپل در خطوط تولید آیپد و آیفون است. اپل از محل فروش دستگاه*هایی با حافظه بالاتر، سودی بسیار بسیار بیشتر از تولیدکنندگان اصلی حافظه*ها به دست می*آورد. هر چه تبلت*های فروش رفته حافظه بیشتری داشته باشند، حاشیه سود اپل هم بیشتر می*شود.»
آیا دیگر از اپل می*پذیرید که "ظاهر یک دست برای آیپد" را دلیل قرار ندادن شکاف حافظه جانبی ذکر کند؟ مگر برای نابغه*ای مثل جانی آیو کاری دارد که شکافی مشابه شکاف میکرو سیم*کارت در آیپد*های 4G را برای قرار دادن حافظه جانبی در آیپدها تعبیه کند؟ هنوز هم فکر می*کنید گوگل و ایسوس روی نکسوس 7 سودی نمی*کنند؟
منبع narenji.ir
نظر