Tweet
اپل،به بزرگی 183 میلیارد دلار یا به کوچکی 33 میلیارد دلار ؟
به گزارش وال استریت ژورنال ، طبق بررسی ها ارزش برند تجاری اپل می تواند بسیار متفاوت باشد . بر اساس گزارشی که قبلا توسط مطالعات Millward Brown منتشر شده بود ارزش تجاری برند اپل بیش از 183 میلیارد دلار ارزیابی شده بود. این مقدار با مبلغی که به تازگی توسط Interbrand اعلام شده است بسیار متفاوت است و معادل کمتر از یک پنجم مبلغ یاد شده می باشد. در این صورت ارزش به دست آمده جدید برای برند اپل، نصف ارزش برند تجاری مایکروسافت می باشد.
بر طبق تحقیقات WPP PLC’s Millward Brown ،مقام ارزشمندترین برند تجاری جهان با ارزشی برابر با بیش از 183 میلیارد دلار ، متعلق به کمپانی اپل میباشد ،که این مقدار در حدود یک سوم از بهای کل شرکت های تجاری جهان با ارزش 581 میلیارد دلار را به خود اختصاص می دهد.این در حالی است که سازمان Interbrand ، متعلق به گروه کمپانی های Omnicom ، قضاوت دیگری از نام تجاری اپل ارائه داده است و آن را تنها 33.5 میلیارد دلار ارزش گذاری کرده است و با این حساب برند اپل در مقام هشتم دنیا و پشت سر برند هایی چون مایکروسافت قرار می گیرد.در جدول ارائه شده توسط Interbrand ، مایکروسافت با ارزش 59 میلیارد دلار در جایگاه سوم و برند تجاری کوکا کولا با ارزش 79.1 میلیارد دلار در جایگاه اول قرار گرفته است.همچنین Interbrand در ادامه پیش بینی کرده است که ارزش تجاری برند اپل در حال افزایش است.
به اعتقاد Allen Adamson، مدیر عامل Landor Associates ، "ارزش یک برند تجاری مربوط به هر دو فاکتور هنر و دانش آن برند است" . " این مطلب در تئوری بسیار ساده به نظر می آید ولی در واقعیت کاملا پیچیده است.مانند این است که بخواهید حساب کنید ، یک مشتری حاضر است چه مقدار هزینه صرف یک نوشابه کارامل رنگی کند و یا در مقابل حاضر است چقدر صرف خرید یک کیک بکند ".
بر اساس رتبه بندی Interbrand هنوز هم ارزش تجاری مایکروسافت دو برابر ارزش برند اپل می باشد. به نظر ما بهتر است Interbrand در رتبه بندی خود تجدید نظر کند . در زیر می توانید جدول رتبه بندی Millward Brown’s را مشاهده کنید :
